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《标志设计与实战（第2版）》主要介绍标志设计，从标志的定义、标志的历史、标志的设计原则、标志的分类、标志的构成元素，到标志设计的方法、标志设计的色彩表现、标志设计的规范化程序与标志设计的具体运用，后介绍了标志设计中的禁忌。《标志设计与实战（第2版）》由浅入深地进行叙述和探讨，内容丰富，挑选了大量优秀的标志，注重理论与实践相结合，可供读者借鉴学习。 《标志设计与实战（第2版）》可作为艺术院校相关专业的教材，还适合从事标志设计的专业人士作为扩展创意思路和实战技术的参考书。

第1章标志设计概述

1.1 标志的定义. 2

1.2 标志的功能. 3

1.3 标志的简史. 5

1.3.1　中国标志的历史与发展.5

1.3.2　外国标志的历史..7

1.4 标志设计的创意原则 9

1.4.1　定位原则.9

1.4.2　简洁原则.9

1.4.3　美感原则.9

1.4.4　市场原则..10

1.4.5　人本原则..10

1.4.6　个性原则..11

1.4.7　通用原则..11

1.4.8 创新原则.11

1.4.9　国际原则..12

本章小结及作业.. 12

第2章标志设计的分类和构成

2.1 标志设计分类.. 14

2.1.1　从性质上划分.14

2.1.2　按标志的设计方式来分类..16

2.2 标志的构成元素.. 17

2.2.1　文字元素..17

2.2.2　图形元素..22

2.2.3 综合形式的标志28

本章小结及作业.. 28

第3章标志设计的方法

3.1 标志设计的形式. 30

3.1.1　具象表现形式.30

3.1.2　抽象表现形式.32

3.1.3 文字表现形式34

3.1.4　文字与图形结合的表现形式.35

3.2 标志设计的技法. 36

3.2.1　幻视36

3.2.2　装饰42

3.2.3 反复..44

3.2.4 对比..45

3.2.5 渐变..45

3.2.6　对称46

3.2.7　反衬48

3.2.8　重叠49

3.2.9　变异50

3.2.10　均衡.52

3.2.11　突破.54

3.2.12　和谐.55

3.3 标志设计的艺术手法. 56

3.3.1　折56

3.3.2　肌理56

3.3.3　交叉56

3.3.4　旋转56

3.3.5　相让56

3.3.6　分离57

3.3.7　积集57

3.3.8　透叠57

3.3.9　显影形..57

3.3.10　共同线形57

3.3.11　形体转换57

3.3.12　错觉利用58

本章小结及作业.. 58

第4章标志设计的色彩表现

4.1　标志色彩的功能 60

4.1.1　色彩在标志设计中具有说服力.60

4.1.2　色彩在标志设计中能传达主题的信息..60

4.2 色彩的感觉与联想. 62

4.2.1　色彩的对比.62

4.2.2　色彩的感觉与调和63

4.2.3　色彩的联想与象征意义..64

4.3 标志设计中的标准色. 66

4.3.1　标准色设定.66

4.3.2　标准色设定的基本形式..67

4.1　标志色彩的功能 60

4.1.1　色彩在标志设计中具有说服力.60

4.1.2　色彩在标志设计中能传达主题的信息..60

4.2 色彩的感觉与联想. 62

4.2.1　色彩的对比.62

4.2.2　色彩的感觉与调和63

4.2.3　色彩的联想与象征意义..64

4.3 标志设计中的标准色. 66

4.3.1　标准色设定.66

4.3.3 企业标准色计划的特性..70

4.4 标志图形色彩运用的基本准则 71

4.4.1 用色的识别性71

4.4.2 用色的符号性71

4.4.3 用色的单纯性72

4.4.4 用色的情感性73

本章小结及作业..74

第5章标志设计的规范化程序

5.1 筹备阶段..76

5.1.1　了解客户..76

5.1.2　分析企业产品.77

5.1.3　消费者调查.77

5.1.4　整理调查方案.77

5.2 标志命名..78

5.2.1　标志名称的种类78

5.2.2　标志命名原则.80

5.3 创意构思阶段. 81

5.3.1　创意构思点.81

5.3.2　参考借鉴..82

5.3.3　体现个性..82

5.4 草图阶段..83

5.5 深化阶段..85

5.5.1　提炼85

5.5.2　方案确定..86

5.5.３　完成草图..86

5.6 正稿制作阶段.87

5.6.1　标志的数值化制图87

5.6.2　印刷黑稿..88

5.6.3　标准色稿 ..88

5.6.4 标志的变体设计89

5.6.5　视觉调整..90

5.6.6　标志的标准组合91

5.7 后序工作.93

5.7.1　标志规范化.93

5.7.2　标志推广验证.94

本章小结及作业 .94

第6章标志设计的具体应用

6.1 行政组织、社会组织类标志.96

6.1.1　行政组织标志、社会组织标志的种类..96

6.1.2　行政组织标志、社会组织标志的设计原则.96

6.1.3　行政组织标志、社会组织标志的设计表现.98

6.2 企业类标志..99

6.2.1　企业标志的种类99

6.2.2　企业标志的设计原则..99

6.2.3　企业标志的设计表现101

6.3 品牌类标志 102

6.3.1　品牌标志的种类.103

6.3.2　品牌标志的设计原则105

6.3.3　品牌标志的设计表现105

6.4 公共类标志 106

6.4.1　公共标志的种类.107

6.4.2　公共标志的设计原则109

6.4.3　公共标志的设计表现111

本章小结及作业.112

第7章标志设计的禁忌

7.1 标志设计中的禁忌114

7.1.1　标志设计中商标图形的禁忌..115

7.1.2　数字的禁忌..116

7.1.3　色彩的禁忌..117

7.2 标志设计中的规定118

本章小结及作业.118

附录A：草图绘制过程案例欣赏.. 119

附录B：标志设计的实际应用欣赏.. 121

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对标志设计的相关理论和设计方法进行了梳理、注重基本理论与设计训练相结合、以系统论的方法来表述标志的概念、发展历史、设计创意、设计程序与方法和设计应用等内容、对于迅速提高学生标志设计的能力具有相当的实用价值。

前言

标志作为一种传达信息的载体，被广泛应用于社会生活的各个领域，成为人们沟通思想、传达信息的重要工具，对人类社会的发展和进步发挥着巨大的作用。作为一种大众传播符号，标志以各种精练的形象表达一定的含义，向人们传达明确而特定的信息。在数据信息与日俱增、人际交往范围逐渐扩大的今天，标志所拥有的特殊作用，是任何信息传达都无法替代的。现代标志不但体现了良好的企业或机构形象、产品或服务质量，而且成为表达信息的核心载体，对企业文化与品牌价值的创造有着举足轻重的作用，从某种程度上也反映了一个国家的经济、科学技术和文化水平。

本书对标志设计的相关理论和设计方法进行了梳理，在主要内容的阐述上，注重基本理论与设计训练相结合，以系统论的方法来表述标志的概念、发展历史、设计创意、设计程序与方法和设计应用等内容。全书共7章，在对标志设计的理论进行阐述的同时，也分析了大量中外优秀的标志设计精品以及成功的企业形象设计案例，并以图文并茂的方式加以详细说明，力求生动、具体、直观地帮助学生掌握标志与企业形象设计的原则、表现方式、设计程序、应用、策划及实施。本书是作者课堂教学的积累，更多地关注教学及训练过程，对于迅速提高学生标志设计的能力具有相当大的实用价值。

本书可作为艺术院校相关专业的教材，也可作为高职、高专相关专业以及自学者的教材及参考读物。教师、学生以及从事平面设计专业的人士都可以从中得到启发和指导。本书中的参考资料以及书中列举的标志实例，涉及作者较多，未能一一罗列，在此一并致谢!

由于作者学识所限，书中疏漏和欠妥之处在所难免，恳请广大读者批评指正。

安雪梅

北京教育学院

2022年1月

书籍介绍

《标志设计与实战（第2版）》主要介绍标志设计，从标志的定义、标志的历史、标志的设计原则、标志的分类、标志的构成元素，到标志设计的方法、标志设计的色彩表现、标志设计的规范化程序与标志设计的具体运用，最后介绍了标志设计中的禁忌。《标志设计与实战（第2版）》由浅入深地进行叙述和探讨，内容丰富，挑选了大量优秀的标志，注重理论与实践相结合，可供读者借鉴学习。 《标志设计与实战（第2版）》可作为艺术院校相关专业的教材，还适合从事标志设计的专业人士作为扩展创意思路和实战技术的参考书。