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如何把握流量潮汐的方向？

如何建立受用户信任的专业财经主播形象?

如何用短视频和直播的方式表达?

如何在公域平台获取客户、陪伴客户？

如何理解优质内容的底层逻辑？

《从0到1玩转金融短视频直播》从短视频直播平台的流量逻辑入手，针对金融行业知识门槛高、商品虚拟无形、监管严格等特点，从账号冷启动、文案创作、直播及账号运营、内容合规等进行系统讲解，为创作者提供中肯的运营建议及现成的解决方案。

本书是一本面向金融机构、金融从业者、金融知识播主的实战指南，也是一本为金融领域内容创作者或者致力于在金融互联网获客展业人士打造的精进手册，有助于相关从业者理解算法，理解短视频直播平台，从而打造优质内容，交付有社会价值的信息。

本书同样适用于来自教育、法律、房产及消费品等领域的短视频内容创作者及运营人员。

章 金融机构短视频直播展业概览 001

节 各领风骚：金融行业常用新媒体平台特征及策略评述 003

第二节 势能迁徙：短视频崛起 012

第三节 水大鱼大：短视频内容生态 019

第四节 机遇与挑战并存：金融行业面临的难点和赛点 029

第二章 金融短视频算法及平台特征 043

节 如何理解短视频算法 046

第二节 如何理解推荐制 048

第三节 短视频平台特征及代表账号扫描 050

第三章 金融类账号突破冷启动实操方法 059

节 何谓冷启动 061

第二节 冷启动的关键：找准账号定位 065

第三节 如何养号 072

第四节 数据加权破解秘籍 077

第五节 案例实操：某“保险类”账号的冷启动方法 081

第四章 金融短视频内容实操方法 089

节 金融类账号人设的树立 091

第二节 短视频脚本精进标准作业程序 101

第三节 短视频脚本案例拆解 110

第五章 金融类账号运维实操方法 117

节 账号装修的秘诀 119

第二节 账号运维实操方法 126

第三节 账号运营的关键数据指标 130

第四节 金融商业化流量的投放推广 133

第六章 短视频和直播拍摄剪辑实践 137

节 设备知识：设备选择、光影构图、运镜方法 139

第二节 现场调度：主播情绪及状态调整、现场场景调度 151

第三节 后期剪辑：从基础入门到升级混剪 153

第四节 音频处理：现场收音、背景音乐选择、后期修音 161

第七章 金融类直播实战 169

节 直播前工作准备 171

第二节 直播间工具使用 181

第三节 直播整体节奏安排与互动技巧 190

第八章 金融短视频直播营销合规及内容风控 203

节 金融营销内容如何符合监管要求 205

第二节 内容创作如何符合平台社区规范 209

第三节 金融互联网展业和内容营销政策及处罚案例汇编 212

参考文献 226

刘畅 ·曾担任短视频平台财经版块负责人，带领团队扶持众多优质账号；原功夫财经COO，曾任职于优酷土豆（阿里大文娱）战略投资部。 ·短视频平台运营先行者，深谙抖音、快手、小红书、B站、视频号等多平台规则及运营框架；曾指导全网几百名头部财经短视频大V，并给予运营建议。 ·《财富》专栏作者；《中国银行保险报》特约培训讲师；中信建投、泰康人寿、中金财富等头部金融机构新媒体特约讲师。 ·北京大学工商管理、传播学双硕士。 蔡瑛 ·曾先后任职于2家券商公司、1家私募基金公司，拥有13年的金融机构从业经验，证券执业投资顾问。 ·曾担任抖音某财经MCN机构负责人，熟悉金融机构从业人员短视频账号搭建及直播运营。 ·成功孵化运营众多优质财经达人矩阵。 ·美国亚利桑那州立大学凯瑞商学院金融财务EMBA硕士。

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The failure to think clearly, or what experts call a ‘cognitive error’, is a

systematic deviation from logic – from optimal, rational, reasonable thought and

behaviour. By ‘systematic’ I mean that these are not just occasional errors in

judgement, but rather routine mistakes, barriers to logic we stumble over time and

again, repeating patterns through generations and through the centuries. For

example, it is much more common that we overestimate our knowledge than that

we underestimate it. Similarly, the danger of losing something stimulates us much

more than the prospect of making a similar gain. In the presence of other people

we tend to adjust our behaviour to theirs, not the opposite. Anecdotes make us

overlook the statistical distribution (base rate) behind it, not the other way round...

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2.从短视频直播平台的流量逻辑入手，针对金融行业知识门槛高、商品虚拟无形、监管严格等特点，给出了账号冷启动、文案创作、直播及账号运营、内容合规等多方面的系统讲解。

3.平安保险传奇代理人叶云燕、“直男财经”创办者许云峰作序推荐；

4.香帅金融工作室创办者香帅、济安金信企业集群轮值董事长韦洪波、高樟资本创办者范卫锋、《财经郎眼》主持人、功夫财经CEO王牧笛、无忧传媒战略官/商业化事业部总裁刘甜、财经自媒体“蛋解创业”创办者耿伟、职业投资人、财经自媒体“子皮商论”主理人子皮倾情推荐。

媒体评论

叶云燕 平安保险传奇代理人、“叶云燕说理财”主理人

我庆幸自己生逢其时，赶上了短视频快速发展的时代，经过几千小时的全力投入，在本书作者刘畅的见证下，我们一起等到了远超预期的美好。

许云峰 “直男财经”创办者、世见科技创办者

只有试过无数遍错的人才会明白金融短视频应该怎么做，以及财经脱口秀该怎么做才会获得良好的反映。刘畅无疑是为数不多的、能告诉你该怎么做出一个好的金融短视频的人之一。

香 帅 香帅金融工作室创办者

我将这本书推荐给了身边做视频的小伙伴，希望他们能学习一下作