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如何进入时尚类杂志行业工作？如何去应聘？你将面临哪些具体问题？如何策划专题？创意观念意味着什么？起一个好标题为什么需要六个小时？品位训练有速成法吗？

本书结合了作者十年来的案头工作经验与教训，涉及面从一本杂志的封面设计、标题文字的处理到时装大片的拍摄以及边栏文字的撰写，悉数道出，操作性极强。该书还分析了近几年来国际流行时尚刊物在封面设计、选题、文本结构、图片风格、市场营销等各个方面的趋势与对策。并有选择地结合国际上业内的成败案例，对运作时尚类刊物做了由浅入深的指导和探讨。

该书对有志于从事时尚杂志行业和初人杂志行业的编辑、美编、广告和市场行销人员都不无裨益，其中的许多经验和职业感受对已经从事此行业的人员也值得借鉴。

序

1 酷儿一代：工作即纵情

一扇窗、一杯咖啡

知道分子

一杯咖啡开始的谈话

与明星为友 名流为邻

2 万金油与职业门槛

技术含量

百万年薪招主编——专题背后的再思考

传媒何以如此缺乏耐心

你需要怎样的技能

贫庸、弱智摧毁了什么

流程编辑等于半个主编

另一碗青春饭

附录：月刊流程图样本

3 语言不仅仅是符号

弃商从文

为什么要适当使用国骂

语言问题清单

4 被错过的读者、昏睡的编辑

人穿鞋、旧鞋与市场空白

分众市场与媒介的专注化——综合类杂志的生命周期与分众传媒的希望

男性读物中的女性购买力

要品牌，不要主编

拍脑袋、想像力与经验主义

定位的拟人化与日常性

伪读者

附录：创刊之市场调查

5 杂志的功能与实现

一本杂志和一个阶层

时尚杂志究竟能干什么

杂志的结构、板块设置

女性类刊物以美国Vogue为摹本

男性类刊物以英国Stuff 和美国GQ为摹本

阅读的兴奋点、疲倦期与厚刊时代

改版?三思而后行

功能纯粹化：新男性杂志的贡献

定位的执行

6 先卖掉封面再卖掉内容

书报亭在叫卖什么

封面历史

封面的堕落与拯救

封面制作的底牌

男性刊物哪种封面更好卖

少女刊物的封面

7 为什么专题编辑先被挖走

被误解的专题概念

专题是被制作出来的

国内专题的6个常见缺陷

专题编辑的4种能力

专题制作过程中的7个细节

8 视觉体系的确立

读图：审美遮盖下的快餐

视觉编辑的缺席

一张单页图何以要卖到1000元一张

一本刊物的美术设计依据

附录：色彩知识

9 什么都可以卖掉

策划桶金：从媒体开始

……

10 发行量是一把双刃剑

11 游走于广告和品牌之间

12 你凭什么做主编

13 男性杂志与中国新闻政策晴雨表

14 周刊：期刊市场的兴奋点

15 明天我们卖什么杂志

瘦马：1995年开始从事时尚批评。现为时尚集团《男人装》杂志助理出版人兼主编。著有《出位》、《新海上花》等专著。曾获“萌芽文学奖”。2005年5月因倡导“国际男人节”而获得美国加州政府奖。

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书摘插图

书籍介绍

如何进入时尚类杂志行业工作？如何去应聘？你将面临哪些具体问题？如何策划专题？创意观念意味着什么？起一个好标题为什么需要六个小时？品位训练有速成法吗？

本书结合了作者十年来的案头工作经验与教训，涉及面从一本杂志的封面设计、标题文字的处理到时装大片的拍摄以及边栏文字的撰写，悉数道出，操作性极强。该书还分析了近几年来国际流行时尚刊物在封面设计、选题、文本结构、图片风格、市场营销等各个方面的趋势与对策。并有选择地结合国际上业内的成败案例，对运作时尚类刊物做了由浅入深的指导和探讨。

该书对有志于从事时尚杂志行业和初人杂志行业的编辑、美编、广告和市场行销人员都不无裨益，其中的许多经验和职业感受对已经从事此行业的人员也值得借鉴。