买点是杆秤:家居建材策划全案下册【正版保证】 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

本书以张默闻的家居建材品牌的广告策划纪实为案例，对广告策划的整个过程进行了总结和归纳，提炼出广告策划方法，指导性极强。这些案例不仅是客户的财富创意，也是张默闻策划集团的宝贵财富，是20年来中国营销策划和品牌创意的著作。?

陈??刚序????关于张默闻的晶莹?

陈凌云序????张默闻是怪才?谁用谁喜爱?

金??和序????张默闻老师是个值得托付品牌的专业策划大师?

陈嫊縈序????没有张默闻老师就没有今天的新樱雪?

王志鹏序????张默闻老师让久诺发生了翻天覆地的变化?

叶晓亮序????张默闻策划集团是中国策划界的?

自????序????张默闻为什么要创造买点概念？?

【壹】?

真材实料真功夫??皇玛能坐三十年?

——中国健康沙发领跑品牌皇玛·梦丽莎买点策划纪实.............001?

【董事长观点】............004?

坚守品质二十年.成就健康好沙发.......004?

叶晓亮董事长在2017皇玛·梦丽莎品牌联盟峰会上的深情演讲...............004?

【市场洞察】............010?

伟大的买点都是基于对市场的深度调查...............010?

【企业格局】............020?

皇玛·梦丽莎让世界重新认识中国品质.............................020?

【品牌创意】............026?

一个紧扣消费者买点的顶层设计足以撼动行业格局....................026?

【产品创意】............031?

定位，就是对买点进行深度解剖与思考.............................031?

【科技创意】............034?

只有具备7C科技的沙发，才有资格叫作健康好沙发..................034?

【视觉创意】............041?

皇玛·梦丽莎的国际大牌化视觉是这样蜕变的........................041?

【联盟峰会】............076?

全球行业精英共赴成都见证品牌升级?

皇玛·梦丽莎开创健康沙发行业新格局.............................076?

【媒体反响】............103?

国内各大知名媒体集中报道皇玛·梦丽莎联盟峰会....................103?

【市场回访】............107?

深度回访市场.把握一线动脉....................................107?

【买点升级】............116?

围绕消费者核心买点.升级品牌核心广告语.........................116?

【传播升级】............140?

多元化创意传播让皇玛·梦丽莎口碑深入人心........................140?

【活动升级】............160?

皇玛·梦丽莎明星签售品牌销量齐绽放.黑鸭子组合星耀三地签单突破五百套..................160?

【大会升级】............181?

2018奥运冠军王皓见证皇玛·梦丽莎新品品质?

2018中国沙发7C坐靠系统全球首发闪耀行业.......................181?

附录：2018皇玛·梦丽莎品牌升级暨新品财富发布会文字实录..........227?

【点评升级】............239?

追逐消费者买点的品牌永远不会被打败.............................239?

【贰】?

樱雪厨电.全面进入零时代?

——中国高精尖油烟机一线品牌樱雪双零新品买点策划纪实....................251?

【战略主张】............264?

世界上伟大的创意都因为洞察买点而成功...........................264?

【新品创意】............266?

所有精彩的创意都源于对买点的超级洞察...........................266?

樱雪超魔007零油烟音乐油烟机篇...................................266?

樱雪秒热L9零冷水燃气热水器篇....................................296?

【亮相发布】............322?

双零新品珠海震撼首发.超级单品成就超级樱雪......................322?

【推广落地】............350?

就这样让樱雪双零新品走入寻常百姓家.............................350?

【真实声音】............358?

超级大单品、超级大品牌背后的超级真声音.........................358?

【新闻热搜】............360?

樱雪厨电发布2017双零新品，进入超级单品时代....................360?

叫板方太老板，樱雪强势推出“双零”高端智能厨电..................362?

樱雪：进入超级单品成就超级品牌时代?

——访樱雪集团有限公司副总经理兼营销总经理??陈嫊縈................364?

【买点延伸案例1】.....367?

樱雪360°水槽洗碗机：动心不动手.爱你更爱手....................367?

【买点延伸案例2】.....370?

樱雪七合一高端壁挂炉：七种电器一台搞定.省心更省钱...............370?

【买点延伸案例3】.....372?

樱雪智能集成灶：只见猛火不见烟.................................372?

【买点延伸案例4】.....375?

樱雪智能净水器：.....375?

净水养生很简单.真想再活一百年.................................375?

【叁】?

久诺.只为中国墙?

——久诺外墙品牌创意升级买点策划纪实..................................379?

【领袖篇】..............384?

只为中国墙之超级领袖买点......................................384?

【发展篇】..............389?

只为中国墙之超级演变买点......................................389?

【形象篇】..............393?

只为中国墙之超级符号买点......................................393?

【文化篇】..............403?

只为中国墙之超级文化买点......................................403?

【品牌篇】..............408?

只为中国墙之超级定位买点......................................408?

【创意篇】..............411?

只为中国墙之超级创意买点......................................411?

【传播篇】..............421?

只为中国墙之超级发布买点......................................421?

后记..................431?

致敬中国家居建材领域的英雄们.....431?

张默闻，张默闻策划集团董事长、中国十大营销策划家、中国具影响力广告年度人物、连续5年蝉联中国中央电视台广告经营管理中心广告策略顾问、中国广告协会学术委员会委员、受美国市长邀请赴美访问的中国营销策划家、安徽大学、天津财经大学兼职教授、在策划界有“北有叶茂中，南有张默闻”的称号。?

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