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前言

章 互联网与电视业发展

节 媒体演进与新旧之争

一、媒体演进过程中的“新旧之争”

二、媒体发展过程中的新与旧

第二节 互联网对电视发展影响的四个维度

一、互联网发展及其与电视的交集

二、互联网对电视发展影响的四个维度

第三节 与电视变革相关的十个重要概念

一、电视无处不在

二、云技术

三、大数据

四、应用程序

五、win技术

六、OTT

七、二维码技术

八、高速网络

九、超高清技术

十、流媒体技术

第二章 网络电视的崛起

节 网络电视频道的概念与特点

一、网络电视频道的概念与类型

二、网络电视频道的特点

三、发展前景与启示

第二节 网络电视新闻频道的崛起

一、网络新闻的崛起

二、网络新闻业对传统新闻的影响

三、传统电视新闻机构经营理念的转型

四、传统电视新闻机构运营结构的转型

五、传统电视新闻机构新闻采集方式的转型

六、传统电视新闻机构新闻制播模式的转型

第三节 案例研究：美国奈飞(Netflix)网络电视运营之道

一、公司概况

二、运营策略

三、面临的挑战

第三章 传统电视与社交媒体

节 传统电视与社交媒体的关联

一、社交媒体的概念

二、社交媒体让电视收看行为回归本质

三、社交媒体对电视收视的影响

四、传统电视业的社交媒体策略

第二节 案例研究美国脸谱网(Facebook)的新闻传播

一、脸谱网简介

二、社交媒体与新闻传播

三、启示

第四章 传统电视的危机与应对

节 传统电视台的危机与转机

一、电视传播的新特点

二、传统电视台的危机

三、传统电视台的转机

第二节 传统电视运营业的挑战与变革

一、电视运营业面临的挑战

二、电视运营业的变革

三、启示

第三节 案例研究：英国广播公司(BBC)在新兴媒体

时代的应对之道

一、公司概况和新兴媒体发展历程

二、新兴媒体时代的管理理念

三、新兴媒体时代的传播方式

第五章 传统电视与新兴媒体的融合

节 新兴媒体时代融合的动力、影响与展望

一、媒体融合与媒介融合

二、融合的动力

第二节 融合对传统电视业的影响

一、电视业的融合形态

二、融合对电视业发展的影响

三、融合与电视相关领域的未来展望

第三节 电视业融合策略的三个层面

一、 层面：顶层设计与体制机制

二、行业层面：产业规划与布局

三、媒体层面：管理理念与运营模式

第四节 案例研究：美国三大电视网的融合之道

一、美国三大电视网简介

二、美国三大电视网融合策略的背景

三、美国三大电视网的渠道融合策略

四、美国三大电视网的终端融合策略

五、启示

第六章 融合时代的电视变革与发展前景

节 融合时代电视概念的嬗变

一、融合时代电视概念嬗变与播出方式变革

二、融合时代电视传播的特征

三、展望

第二节 融合时代的观众

一、融合时代观众概念的演变及特征

二、融合时代的年轻观众与电视未来

三、融合时代儿童媒体使用特征

第三节 融合时代的收视调查

一、媒体传播效果调查源起与发展历程

二、传统收视率调查方法及局限性

三、融合环境中的传播效果调查

第七章 融合时代的电视对外传播

节 融合时代电视对外传播的问题、挑战与机遇

一、电视对外传播的旧问题与新挑战

二、电视对外传播的机遇

第二节 融合时代电视对外传播策略的转变

一、节 目制作与播出：从频道为主，到频道、

栏目、视频并重

二、海外落地：从传统平台到传统平台与新型

平台兼顾

三、观众联络：从人际联系到社交媒体

第三节 融合时代电视对外传播战略的转型

一、对外传播经典案例研究

二、我国电视对外传播战略的转型

结语

主要参考文献

后记

李宇，湖南长沙人，北京大学传播学博士。2002年进入中央电视台中文 频道（ -4），现供职于中央电视台海外传播中心，并兼任北京大学新闻与传播学院跨文化交流与管理研究中心特约研究员。研究方向为 传播、跨文化传播和对外电视新闻。已在 主要学术期刊和学术会议发表论文八十余篇，出版专著《中国电视 化与对外传播》、《海外华语电视研究》和《对外电视与文化传播》。担任 社科基金重大项目“我国对外传播文化软实力研究”课题组子课题负责人，参与 、 等多个部级课题研究。

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