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本书紧扣主题，侧重于介绍国际营销的实务，结构安排相对完整又十分紧凑，颇有新意地共分为“端正国际营销思想、规范国际营销管理、细析国际营销环境、优选国际营销战略、巧用国际营销策略”五章，以不大的篇幅，精练的文字，简明、新颖、生动的案例，概要地介绍了当代应如何开展国际营销的基本知识，突出了实用性、通俗性，而对有关理论及其历史的论述则以“必需、够用”为度，尽量简化。因此本书特别适合作为高职、中职、成人等学校进行课时不太多的国际营销教学、培训的教材，也可作为企业营销人员的自学用书。

第五章　端正爾际营销思想

　1.1 准确理解国际营销概念

1.1.f嵙什么是营销

1.1.2　什么是市场

　　1.1.3 什么是国际营销

　1.2 树立正确的国际营销观念

　　1.2.1 营销观念的形成

1.2.2 营销观念的发展

第2章 规范国际营销管理

　2.1 什么是营销管理

　2.2 营销调研与信息管理

2.2.1 营销调研的含义与意义

2.2.2 营销调研的原则与程序

2.2.3 营销调研的方式、方法

2.2.4 营销调研的技术

2.2.5 营销预测的方法

2.2.6 营销信息管理

　2.3 国际营销决策、计划与组织管理

　　2.3.1 营销决策的含义与分类

2.3.2 营销决策的原则与程序

2.3.3 营销决策的方法

2.3.4 营销计划管理

2.3.5 营销组织管理

　2.4 国际营销控制与风险、危机管理

2.4.1 营销控制

2.4.2 国际营销的风险管理

2.4.3 国际营销的危机管理

　　……

第3章　细析国际营销环境

第4章　优选国际营销战略

第5章　巧用国际营销策略

参考文献

教学支持说明

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书籍介绍

《国际营销实务》紧扣主题，侧重于介绍国际营销的实务，结构安排相对完整又十分紧凑，颇有新意地共分为“端正国际营销思想、规范国际营销管理、细析国际营销环境、优选国际营销战略、巧用国际营销策略”五章，以不大的篇幅，精练的文字，简明、新颖、生动的案例，概要地介绍了当代应如何开展国际营销的基本知识，突出了实用性、通俗性，而对有关理论及其历史的论述则以“必需、够用”为度，尽量简化。因此《国际营销实务》特别适合作为高职、中职、成人等学校进行课时不太多的国际营销教学、培训的教材，也可作为企业营销人员的自学用书。