黄金十年：中国少儿书业风云录 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

本书以编年为序（2003~2019年），在每一出版年度中，既有对中国少儿出版黄金时代发展史的宏观描摹和深度评论，对年度重要出版事件、会议的观察和留痕，又有对知名出版社、著名出版人、天才编辑的出版逸事的精彩叙写，更有对少儿出版发展的研究和分析，是一部集口述历史、叙事性史料、深度研究于一体的纪实性读物，具有纪实文本价值和学术研究价值，是所有从事少儿出版和关注出版、文化之人士的案头参考书。

目录

2003年

2003年少儿图书市场热点与预测

2004年

少儿书业观察：期盼与隐忧

2005年

少儿书业观察：少儿出版进入调整期

2006年

少儿书业观察：第二桶金掘向哪里？

2007年

2007年少儿图书市场热点和预测

2008年

2008年：图画书原创中国年？

他们见证：中国少儿阅读推广运动

“天下童书，半出华东” ：少儿出版的“华东现象”

厘定基本概念——为图画书阅读出版热把脉

2008年少儿图书市场热点和趋势预测

从2008全国少儿图书交易会看少儿书业特征

儿童文学原创与出版：遭遇产业化浪潮

2009年

经济危机下的少儿图书市场：迷雾中的藏宝图

“GDP迷信”之下的出版困惑

少儿图书试水“走出去”

少儿图书市场十年增长之谜

2010年

探寻儿童分级阅读的理论支点

2010年少儿书业观察：从“赛尔号”看童书生产模式之变

2011年

新科普，什么样？

2011年少儿出版观察：传统少儿书业，增值空间何在

中少社开出超级书店

2012年

2012少儿书业观察：互联网、资本搅动少儿书业

破译童石：发现互联网娱乐出版新大陆

2013年

华东竞合赢天下——解密“华东六少”竞争之道

百问少儿出版“黄金十年”

什么成就儿童文学十年黄金期

2013年少儿出版观察:“后10%”新世界

2014年

2014少儿书业观察：少儿出版新天下隆中对

少儿出版如何征战国际市场

安少三十年：地方社的少儿文化产业集团路

2015年

12亿规模之上，中少总社如何创新供给

少儿书业观察：“少儿出版 ”变革时代

从“过客”到“主宾”：中国少儿出版人的博洛尼亚征程

儿童文学创作出版遭遇市场双刃剑——文学艺术新命题：如何驯服商业意志？

2015书业观察：少儿出版破解“十三五”发展悬念

2016年

图画书创作与出版：是该向细部开掘的时候了

2016少儿出版观察：后“黄金十年”，少儿出版寻找发展新战车

出版，如何与世界交谈——国际安徒生奖花落曹文轩的出版故事

2017年

浙少“机”密：少儿社机制建设和精细化管理考察报告

2017少儿出版观察：网状新动能，拉动少儿出版市场成长的新力量

中国少儿出版“走出去”现状探析

网店低折无底线：行业抵制无解，管理有无良策

少儿出版市场生态重建：一道并非“无解”的题

2018年

2018少儿出版观察：老问题与新动能

少儿出版高质量发展三大“拦路虎”

2019年

少儿出版的反击：打响市场公平竞争枪

陈香

《中华读书报》总编助理，中国儿童文学研究会副秘书长，国家新闻出版署少儿图书选题审读专家，从事童书评论、少儿阅读出版研究十七年，七次荣获部级奖励，参与多项儿童文学、少儿阅读国家课题。著有《童心宇宙：儿童文学的本质与边界》，合著有《中国出版业发展报告》《百年中国儿童》等。

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2003年少儿图书市场热点与预测

提要：少儿图书“畅销书运作”时代到来，引进品牌大战，原创市场回暖

　　一场突如其来的SARS，让2003年上半年少儿图书市场风雨飘摇。但随着下半年整个图书市场回暖，少儿图书市场有了一个急速回升的态势。宏观上看随着国家经济形势的发展和对素质教育的重视，少儿书的市场需求出现了稳中有升的迹象。部分中央级大社、非专业社依托品牌和出版资源优势大举抢滩少儿书领域，少儿社则相应地采取提升自身的专业化水平、垒高竞争门槛的应对姿态，在经过一段时间的闭门修炼之后，下半年市场必然是精彩不断。对2003年少儿图书市场的直击和预测，将会为中国少儿图书市场留下一个可堪玩味的模本。

少儿图书“畅销书运作”时代到来

　　提到今年上半年少儿图书市场，接力社总编辑白冰直言不讳：“冲击颇大。”他提到，五六月本是少儿图书的销售旺季，而五•一长假和六•一假期还会起到一个强力拉动的作用，所以，SARS的冲击对少儿图书市场的影响是不言而喻的。同时，经销商对选书越来越挑剔，少儿社退货增加。但是，这也促使各少儿社强化了市场论证和选题论证，挤掉了不少水分。所以，上半年从整体看，少儿图书市场的品种在减少，但单品种的竞争力在提升。他认为，这标志着少儿图书市场的逐步成熟。

　　浙江少年儿童社社长陈纯跃则将今年上半年的少儿图书市场分成两段来分析。季度，在“哈利•波特”、“冒险小虎队”、“鸡皮疙瘩”等几套畅销书的强势拉动下，少儿图书在图书中的市场份额增长较大。但第二季度的市场销量的下降态势非常明显。据开卷的调查，整个上半年少儿图书市场占有率下降12％，这主要是受第二季度的影响。这是由少儿读物购买的随机性特别大这一消费特点决定的。各少儿社的运作都停了下来，采取观望的策略，并对图书印量进行了控制，很多活动也停了下来，这就意味着下半年的少儿图书市场将会有一场激烈的争夺战。

　　在图书选题方面，具备魔幻色彩、张扬童心的少儿读物的强势出击，成为一大看点。徐寒梅提到：“一直占据主流位置的传统少儿读物和孩子们的理想读物从价值取向上出现分离。”她认为，出版社和儿童文学作家们还是应该站在孩子们的立场来写儿童文学，给孩子们他们想要的东西。她还提到，营销，在现今的少儿图书市场上起到了至关重要的作用。相同的产品，却可能产生畅销和不畅销的区别。同时，她向记者感叹，“外来的和尚好念经”，同为魔幻冒险题材的儿童读物，引进版权的受人追捧，而原创的却被国内媒体质疑：冒险对孩子有益吗？等等，毕竟受传统价值观的限制、受舆论的牵制太多。同时，她提出，儿童读物的经典名著正在回热。该社的《长袜子皮皮》和《丁丁历险记》等儿童经典读物销势看好。

　　白冰提到，具有奇幻色彩的儿童文学作品仍是今年少儿读物市场的大卖点。但由于原创图书中缺乏这样的品种，也缺乏这样的作者，这类迎合了少年儿童好奇、冒险心理的图书一般为引进。而原创文学作品中，贴近孩子学习生活、张扬童心童趣的写作则市场看好。如该社杨红樱的“马小跳”系列三万套在一个月内销售一空，对一直较为低迷的儿童文学原创市场不可谓不是一个亮点。同时，百科知识类图书作为少儿图书市场的常销类品种，仍占据了一定的市场份额。

　　少年儿童出版社社长周舜培女士则提出“少儿图书进入了畅销书运作时代”的概念。

　　如果说，以前的少儿图书市场定位较多地放在学龄前儿童，注重内容的健康、知识的准确和形式的美观，具有销售平稳、重版率高的特点的话，那么近来特别是今年以来，则明显体现出以下两个特点：其一，预设读者的年龄层次往上靠，向青春类读物过渡。现在将少年类图书也归在少儿读物内，少儿读物的概念更宽泛。其二，“少儿畅销书”的概念日益深入人心。少儿图书也可以炒作，也可以与影视互动，并具明显市场拉动效应。周舜培认为，图书是一种文化产品，要进入流通领域，作为一种商品也需要炒作，但作为文化产品的特殊性还是应该注重产品的文化含量和文化品位。炒作是手段但不是全部。

　　陈纯跃也提出了少儿图书市场畅销书地位凸现的问题，“甚至还出现了超级畅销书”。他认为，畅销书应选择市场成长性比较好的方向，但畅销书还是存在着内容、形式选择和营销方面的问题。目前占市场份额较大的还是儿童文学这一块，同时以引进版为主。个别原创有苗头，但还没有形成气候。

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是一部集口述历史、叙事性史料、深度研究于一体的纪实性读物，具有纪实文本价值和学术研究价值。

如何深度解读中国少儿出版的黄金期？其逻辑和经验可以为中国出版甚至世界出版提供怎样的借鉴？作为资深专业媒体人，作为中国少儿出版“黄金十年”概念的提出者，本书作者亲历、见证并参与了中国少儿出版黄金时代的发展历程。中国少儿出版黄金时代所发生的一切，印证了一个出版风云际会的大时代——有分化，有转型，有开拓，有升级，有对内容领域的坚守和深耕，有对出版经营和发展模式的持续创新。行业格局和生态的多种变化正在发生，处处充满摄人心魄的力量，时时散发令人渴求的魅力。